24 Gennaio 2022

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Qual è il miglior colore per la Porsche Cayenne?

“Abbiamo bisogno di nuovo di più coraggio nella scelta del colore”. Il color designer francese Jean-Gabriel Causse è convinto che sottovalutiamo il potere del colore e sogna un arancione.

Lei guida uno scooter turchese. Perché questo colore?
In molte culture, il turchese simboleggia la giovinezza e la speranza. Dopo tutto, è difficile guardare una laguna senza sentirsi rinfrescati. Il colore emana una qualità leggera e spensierata, che si adatta molto bene alla sensazione di guidare uno scooter in città.

Il turchese è il tuo colore preferito?
Il mio colore preferito varia durante la giornata. Al mattino potrebbe essere l’arancione sulla confezione del mio bagnoschiuma, e più tardi forse il blu della mia giacca sportiva.

La maggior parte delle persone sono un po’ più decise nelle loro preferenze.
Sappiamo che il blu è il colore più popolare in tutte le culture. Questo potrebbe avere qualcosa a che fare con il fatto che il blu è il colore del cielo.

Non solo per la decorazione: Coco Chanel ha rivoluzionato la moda con questa scelta di colore nel 1926. Il nero era stato precedentemente riservato al lutto. La foto mostra un libro sul classico “little black dress”.

Una domanda molto semplice: Cosa sono esattamente i colori?
In termini fisici, i colori sono diverse combinazioni di onde elettromagnetiche. La nostra retina trasforma queste combinazioni di luce in impulsi nervosi. Questi segnali sono trasmessi alla corteccia visiva del cervello, che ci dà la sensazione cosciente del colore. Quindi i colori non esistono in quanto tali. Nascono nella nostra mente. Il che spiega anche perché sono straordinariamente soggettivi. Ogni persona percepisce il colore in modo leggermente diverso.

Ma c’è una sorprendente quantità di sovrapposizioni, come nei colori che le persone preferiscono per le loro auto.
Secondo i sondaggi, il 60 per cento delle persone dice che il colore è uno dei fattori principali che considerano quando acquistano un’auto. In questo caso, però, non scelgono il loro colore preferito, ma invece generalmente selezionano qualcosa di discreto e riservato. Qualche decennio fa, il rosso era il colore più popolare per le auto. Ora è il bianco, seguito da nero, argento e grigio. Tre quarti delle nuove auto vendute nel 2016 erano di uno di questi colori.

Come si spiega questo sviluppo?
La gente semplicemente provava più piacere nei colori più brillanti, che significavano anche ricchezza. Gli abiti scuri hanno cominciato a diventare popolari per gli uomini solo nel diciannovesimo secolo. Nel ventesimo secolo, la moda femminile ha cominciato a perdere colore, come ad esempio il “little black dress” di Coco Chanel. A proposito, si può osservare una tendenza simile nell’architettura e nel design d’interni. Anche cinquanta o sessant’anni fa, non sarebbe venuto in mente a nessuno di dipingere le pareti della propria casa di bianco. Ora è diventato lo standard assoluto. E stiamo vedendo una tendenza simile nelle automobili. Per inciso, il bianco è una buona scelta per motivi di sicurezza. Sappiamo che le auto bianche hanno il più basso tasso di incidenti, probabilmente perché sono facilmente visibili in ogni tipo di luce.

È per questo che il bianco è così popolare?
Il bianco è un colore molto discreto. Non richiede attenzione. E questo è esattamente ciò che la maggior parte delle persone sta cercando. Se si vuole avere un basso profilo, allora è bene scegliere qualcosa come il bianco, il nero, l’argento o il grigio.

Sembri un po’ triste per questo.
Quasi tutti i turisti che visitano l’Avana sono entusiasti dei colori delle auto sulle strade. Ma questo perché quei veicoli sono stati realizzati in un’epoca in cui era consuetudine dipingerli con colori vivaci. Negli anni ’60 e ’70, lo stesso valeva per le auto sulle strade di Parigi o Stoccarda. La gente faceva un uso maggiore del simbolismo o del potere dei colori rispetto ad oggi.

Che effetto hanno i colori su di noi?
Innumerevoli studi hanno dimostrato che i colori esercitano una notevole influenza su di noi. Gli alpinisti sentono meno il freddo quando i loro parka sono rossi, un colore che tutti associano al calore. Le persone che hanno un desktop blu sul loro computer producono circa il doppio delle idee rispetto a quelle con un desktop rosso. I colori hanno un potere incredibile.

Jean-Gabriel Causse
Jean-Gabriel Causse è nato nel 1969 e vive a Parigi. Fa consulenze sul colore per aziende del settore della moda e della salute e per ospedali ed è autore di L’étonnant pouvoir des couleurs (Il sorprendente potere dei coloris du Palio, 2014).

Perché?
Fattori biologici, culturali e psicologici individuali giocano tutti un ruolo.

Bisognerà spiegarlo in modo più dettagliato.
Tutte le culture associano il rosso all’aggressività e alla forza. Questo è vero anche nel regno animale. Quando i fringuelli incontrano membri della loro stessa specie con piume rosse, il livello dell’ormone dello stress corticosterone nel loro sangue aumenta del cinquantotto per cento. Quindi il colore rosso sembra avere un effetto fisico diretto su di noi, semplicemente attraverso la lunghezza d’onda della luce rossa.

E i fattori culturali?
Il rosso ci avverte del pericolo. Ma questo effetto è sicuramente anche appreso. Ogni bambino impara che i segnali di divieto sono sempre rossi. Il rosso è anche il colore che associamo alle auto sportive italiane. Ma questa non è una legge di natura. È un caso storico. Alla famosa Gordon Bennett Cup del 1900, la squadra inglese ebbe il colore verde (British Racing Green), la Francia il blu, la Germania il bianco e l’Italia il rosso. Ecco perché se io comprassi un , non sarebbe rosso. Secondo me non si addice a un’auto sportiva tedesca.

Che colore prenderesti?
Arancione. Senza dubbio. Il che potrebbe avere qualcosa a che fare con le mie esperienze di bambino, perché vedevo spesso un’arancia. Questo ci porta ai fattori individuali coinvolti. Eventi molto minori possono spiegare perché ci piace un colore o perché ci rende felici.

Le auto sportive hanno meno probabilità di avere colori scialbi.
Questo è vero. Le persone che guidano auto sportive sono un po’ più aperte alla mentalità del gioco. Si tratta di piacere e divertimento, non solo della serietà della vita. Inoltre, molte auto sportive sono semplicemente stupende. Non ne ho mai abbastanza delle linee eleganti di una 911. Bisogna quasi scegliere un colore che si distingua. Penso che abbiamo bisogno di nuovo di più coraggio nella scelta del colore. Walt Disney una volta disse: “Sogna la tua vita a colori: è il segreto della felicità”.

Da Jakob Schrenk
Foto di Sven Cichowicz

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